2016年开创新品类，在2017年，今麦郎主导制定了《熟水包装饮用水》团体标准及熟水标识。后从2018年起，今麦郎凉白开已经连续9个季度保持行业增速第一，2021年今麦郎凉白开销售量突破了24亿瓶。以市场价格来计算，这意味着今麦郎凉白开销售额已经“杀奔”50亿，强势领跑熟水产业。在近年来趋稳向缓的饮品市场，可谓传奇一般的存在。

今麦郎凉白开持续增长的驱动引擎到底是什么？

第一，开创新品类：另辟蹊径，找到完美切入点。通过对中国人饮食习惯和健康消费升级趋势的洞察，在瓶装水市场开创了一个新品类——熟水。麦今郎面对已成格局的市场趋势，开创新品类进行提前卡位，把自己置入一个新的背景下，无需正面对抗，一招就可以占领先发优势！

第二，标准制定：专业背书，占领团体标准。深挖护城河，今麦郎一边对熟水生产技术申请有关保护专利，一边主导制定规范产业发展的标准，持续推动熟水产业健康发展。不仅主导制定了《熟水包装饮用水》团体标准及熟水标识，还采用T/CBIA 007-2021《熟水饮用水》 团体标准的执行标准！此外，品牌也积极参与到熟水产业发展论坛，以专业、深度、前沿的姿态彰显着自身影响力。

今麦郎入局标准“无人区”，成为新标准的制定者、标准应用的主导者，让品牌实现深度占领。团体标准让他完成了从“熟水品类开创者”到“熟水品类领导者”的转变。始终以国人健康为灯塔的今麦郎凉白开，正在一步步打破已有的创新空间，领航瓶装熟水驶入快车道。